新中产三宝，尊龙凯时*人生就是搏靠“千元运动鞋”赚了191亿

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年内，昂跑几乎实现了营收的翻倍。2024年，昂跑继续保持高速发展的态势，全年净销售额同比增长294%至23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按照固定汇率计算则增长332%。

在盈利能力方面，2024年毛利率由59.6%提升至60.6%，净利润同比激增2045%达到2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。特别是在2024年第四季度，昂跑的表现更为抢眼，净销售额同比增加357%至6066亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），毛利率更是创下621%的历史最高纪录。

第四季度的净利润达到8950万瑞士法郎，相较去年同期的亏损2680万瑞士法郎实现了大幅扭转。此外，直接面向消费者（DTC）的销售占比刷新纪录，达到了净销售额的48.8%。2024年业绩强劲，所有指标均超出预期，这是昂跑对过去一年表现的高度评价。

在2022年的122亿瑞士法郎中，昂跑逐步迈向2024年的232亿瑞士法郎，短短两年时间，营收几乎翻倍。2025年标志着昂跑的成立15周年，同时也是其“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年。连续两年的优秀业绩，也让昂跑对未来充满信心。

昂跑的突破与成就

2024年是昂跑的重要里程碑，不仅推出了创新的LightSpray™技术，还在全球拓展了近50家自有零售门店，服装净销售额也突破1亿瑞士法郎。从全球消费市场来看，尽管亚太地区增速显著，美洲市场依旧是昂跑稳固的基础，净销售额达到148亿瑞士法郎，同比增长超30%。

其次是欧洲、中东和非洲市场，实现20%增长至58亿瑞士法郎，而亚太地区继续保持高位增长，增幅达96%至26亿瑞士法郎。在具体的运动装备品类中，鞋类依然是公司的支柱，服饰和配饰也展现出较快的增速。

昂跑鞋类产品的净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰分别增长51%和54%，净销售额达到1亿和1770万瑞士法郎。显著的品牌影响力推动了昂跑电商渠道和全球零售门店的客流量激增，2024年直接面向消费者（DTC）的净销售额达94亿瑞士法郎，占总销售额近41%。

市场机遇与未来展望

2024年，昂跑在中国市场的表现尤为引人注目，亚太地区的增长速度达到96%。昂跑已在中国大陆开设28家直营门店，未来还将持续投资于这一市场，以进一步提升其在中国的市场份额。面对日益激烈的竞争，昂跑需要抓住中产阶级的心，强化品牌影响力，才能实现长期发展。

如今，运动科技的进步使品牌竞争日趋激烈，昂跑凭借“轻奢健康生活”的理念，致力于将运动与日常生活紧密结合。与老牌运动品牌相比，昂跑更专注于中高端市场，其跑鞋均价超过1000元，凭借独特的技术优势和高辨识度的设计，成功吸引了中产阶级的关注。

在即将到来的2024巴黎奥运会，昂跑作为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，赞助了65名运动员，提供支持。在品牌建设上，昂跑不仅注重运动科技，还积极与时尚品牌合作，提升产品的时尚度。此外，与星级代言人的合作将进一步推动品牌形象的提升。

综上所述，2024年将是昂跑历史上的关键时刻。在呼应“尊龙凯时*人生就是搏”的品牌理念下，昂跑在全球市场的创新和发展注定会影响未来。期待昂跑在激烈的市场竞争中，继续交出亮眼的成绩。